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            營銷

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            芭比娃娃品牌美泰首次推出“無性別”系列玩偶

            美泰稱,“孩子們不希望他們的玩具受到性別規范的約束?!?/p>

            拿大獎的創意真的有效嗎?凱度說它們在建設品牌上起的作用越來越小

            這項研究也一定程度上反映了廣告行業內對于追求獎項這件事上的反思——廣告人熱衷評獎,究竟是為了得獎這件事本身,還是為了品牌客戶?

            大中華區艾菲2019年將由全球直營,中國營銷人如何從中受益?

            這些悄然發生的變化,也體現了中國市場的重要性,以及中國營銷行業正在快速向前發展。

            品牌們越來越關注下沉市場流量,戴森的下沉市場業務增長超過1倍

            小鎮青年們購買力日益增長,并不斷借助符號消費達成身份認同。

            為什么一條廣告,被大V們評為“最溫暖的朋友圈”?

            科技向善就是這樣,通過一條條公益廣告,一次次點擊互動,一個個鮮活的參與者,逐漸滲透到我們的日常生活之中。

            如何衡量營銷效果是個難題,阿里媽媽推出了新的“購買意向指數”

            電商巨頭也在增加自己的營銷平臺能力。

            蜂巢廣告牌、電動車充電指示金拱門,麥當勞為何把環保作為品牌創意?

            這種營銷的方式因為看起來不那么商業,讓公眾的討論度更集中于環保和公益,也無形中提升了品牌好感度。

            肯德基推出新PC游戲,可以和桑德斯上校談戀愛

            玩家可以在游戲中讓桑德斯上校愛上自己,并成為自己的商業炸雞伙伴。

            逃離小丑!漢堡王又對麥當勞發起廣告攻擊

            細數漢堡王用廣告攻擊麥當勞的操作不難發現,漢堡王常見的招數就是想盡一切辦法給自家APP引流,并把麥當勞的顧客搶過來,同時樹立漢堡王“真正火烤”的品牌人設。

            繼故宮之后,敦煌又成了另一大傳統文化IP

            如何能讓高冷、抽象的歷史文化接近更多年輕人,是開發敦煌文創的一大挑戰,讓傳統文化與現代科技和流行文化結合,仍然需要一個好的契合點。

            打造營銷爆款越來越難,品牌應該怎么做?

            單純靠流量或內容便能成就爆款的時代已經過去,品牌主需將爆款IP內容與用戶社交及消費場景做連接,在破圈的同時再通過與用戶強互動,實現品牌聲量和增量的共贏。

            如今的開學季廣告,為什么是給大人看的?

            品牌創意洞察的關鍵,是捕捉到人們對開學的復雜情緒。不少品牌針對開學季的廣告,針對的目標群體不是孩子,而是玩社交網絡的年輕人。

            “格力電飯煲血糖不升高”,董明珠的語出驚人其實是厲害的營銷

            模棱兩可、不夠嚴謹的措辭在社交網絡上的快速傳播,引發的一系列原理討論和關注,反而給格力的新產品帶來了最大熱度。

            廣告主的預算正在被優化分配,以此尋找更多接觸消費者的新場景

            廣告主預算持平成為新常態。雖然傳統廣告預算在下跌,但現在廣告主有一些新的預算——原本是渠道的預算,但某些渠道越來越多地成為消費者接觸品牌和產品接的新場景。

            麥當勞這支新廣告,為什么會“引起舒適”?

            巴黎TBWA廣告公司與麥當勞合作的極簡主義的廣告都頗有藝術感。

            雅詩蘭黛現在將75%的營銷預算放在“紅人”上

            在國內,有關于KOL和KOC的爭論尚未平息,而在國外,他們可能統稱為“influncers”

            沃爾瑪與BuzzFeed合作,買菜也可“邊看邊買”

            三分之二的粉絲聲稱曾經根據美食視頻制作過食譜,這也為可購買“食譜”的推出提供了契機。

            關于KOC,聽聽這六位營銷大咖是怎么說的

            KOC是造概念,還是真創新?

            比稿大戰落幕,WPP和陽獅同時成為億滋創意代理贏家

            根據廣告行業咨詢公司R3的報告顯示,億滋每年在全球媒體上的花費在8億美元到10億美元。

            推特推出新的廣告競價方案,觀看6秒以上才收錢

            數據顯示,目前全球三個廣告主中就有一個在使用6秒廣告的形式。

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