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            星圖上線一年后首升級,支持西瓜與火山視頻多端營銷

            此次升級,意味者星圖已經從單純的抖音短視頻生態產品轉向公司營銷中臺。

            圖片來源:Unsplash

            記者 | 鄭潔瑤

            7月29日,字節跳動旗下營銷平臺星圖宣布完成四項功能升級,其中最重要的一條是:除了抖音10萬粉絲以上的達人外,未來西瓜、火山的達人也可以入駐星圖接單。

            星圖過去是抖音官方的推廣任務接單平臺,類似快手的快接單。

            據官方介紹,自去年上線以來,星圖上的百萬粉量級達人已破5000位,整體數量實現翻倍,平臺上活躍的認證MCN機構和KOL代理商也已超過500家。所有通過星圖達成內容交易的達人中,有近半都實現了月交易金額破萬。

            而現在,為了讓星圖平臺能夠服務整個字節跳動旗下產品和用戶,官方決定即日起開放西瓜、火山端的達人入駐。這意味著未來品牌主可以通過星圖平臺采買字節跳動旗下多端內容,而星圖平臺也完成了從單純的抖音短視頻生態產品轉向公司營銷中臺。

            除此以外,在數據精細化方面,星圖還上線了達人一級、二級標簽。一級標簽涵蓋如美妝、時尚、音樂、舞蹈等熱門商業化品類,二級標簽在此基礎上更加細分,達人標簽精細化,搜索范圍縮小。

            同時,達人粉絲畫像維度多元(性別、城市、活躍度等)、達人能力和近期數據可以直觀體現(粉絲量、播放量、接單量、爆款作品等相關信息),供客戶在發布需求時做出評估與選擇,提供下單決策指導。

            在交易流程方面,星圖還新增了“報名任務”交易流程,支持客戶先發任務,與達人溝通好后再結算。在該流程中,客戶發出任務時可以自己指定發給特定的達人,也可以選擇發給所有相關達人。

            此外,針對即將上線的探店任務模式,星圖將邀請符合條件的1到10萬粉絲的抖音達人入駐星圖。同時鼓勵參與內測的客戶發布探店任務,邀請這部分達人到店體驗,并發布引流視頻,從而滿足本地商家引流到店的營銷訴求。

            在營銷效果方面,星圖還增添了一些輔助組件,如門店組件(點擊后可查看商家電話、代金券等)、購物車組件、落地頁組件(可承載下載、表單及活動頁等形式)等。達人可根據品牌營銷訴求,在發布視頻時帶上相應組件。

            圖為帶有門店組件的視頻

            目前看來,本次升級主要有兩大意義,第一,讓星圖從單純的抖音短視頻生態產品轉向整個公司的達人業務營銷中臺。 第二,通過細節的豐富,增加達人營銷的多樣性,尤其是探店功能和門店組件的更新,可以看出未來抖音想進一步和大眾點評打擂臺的決心。

            不過,歸根結底,星圖的達人營銷在整個抖音的商業化中都還是很小的一部分,它最大的價值其實還是增加達人收入,同時增加平臺內容生態的穩固性。而此次增加了火山和西瓜創作者的入駐資格,也是進一步扶持這兩個平臺的創作者,同時給客戶提供更多元的選擇。

            未經正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究。
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